张频 林佳慧 江西科技学院
　　摘要：赣傩文化在人类历史上有着悠久的发展历史，是文化的重要组成部分，被誉为古代中国的“活化石”。傩文化带有的特定社会“意识形态”，历经长久的发展历程形成独特的历史文化。赣傩面具在傩仪、傩舞中担任着重要的角色，是赣傩文化的象征和重要载体。随着时代发展，傩文化原始的宗教意识、巫术形式逐渐转化为工艺和艺术价值。
　　本文的研究内容通过对赣傩面具的IP形象设计为文化自信提出全新的发展方向。论文通过赣傩面具文化知识的相关讨论与梳理，研究了赣傩面具与IP形象设计整合问题，并提出了原则与手法。文章一共分为四章：第一章对本课题研究的目的与意义进行解读，并就傩面具与IP形象在国内外发展状况做出调研；第二章系统化梳理赣傩文化相关理论知识，包括赣傩文化渊源发展及赣傩面具的分类和特点；第三章对赣傩面具IP形象案例分析进行了理论化概述，总结归纳出赣傩面具与IP形象如何转换；第四章对非遗传承作品做出了解释说明和展示。
　　关键词：赣傩面具；IP形象设计；文化自信
　　一、概述
　　傩文化是古代的一种礼节。赣傩文化是中国傩文化的重要组成部分，赣傩文化备受瞩目，被学术界誉为中国古代文化的“活化石”。坚定文化自信不能脱离对历史和文化的理解与传承，而文化历久弥新才是我们当今有力量实现文化自信之本。在江西省许多地区保留了传统的古老傩文化仪式，例如婺源、萍乡、南丰等地，具有深厚的傩文化价值。古时候傩祭祀代表的是人们的信仰，是人与神沟通的媒介，随着时间的迁移，傩文化慢慢世俗化，以一种独特的行为方式呈现在人们面前，更多的是历史的痕迹和承载着人们的美好愿景。近几年来，傩文化从本身的巫术文化发展成舞台上的戏剧演出和工艺品的传承，不仅是历史文化价值，更多的是背后时代的传承。傩文化是生命进化的驱动，也是历史不可磨灭的记忆。文化自信是最基本、最深层、最持久的力量，推动傩文化的传承才能更好地激发文化自信。
　　非物质文化遗产的保护和传承在国际上进展十几年，非遗彰显着人类高度的创造力，是人类文明的重要载体。作为中国非物质文化遗产的傩文化，在经历历史演变后流向全国各地，傩面的角色丰富，数量种类很多，不同地区的傩面各有各的不同，这也就出现了傩文化地域性上的差异。
　　江西地区傩文化是至今保存较为完整的傩文化体系，在经过长期的发展傩面具不仅局限于传统的祭祀活动，更多的发展为具有文化价值的工艺品。萍乡、南丰是赣傩文化的代表。
　　南丰传傩已有两千多年历史，傩神人物多样，群众基础较深，傩班遍布全县。乐安有“滚傩神”，其独特之处在于用动物神来驱遣傩人，面具主要由动物神构成。
　　萍乡傩文化资源丰富，历经千年变迁，吸纳了多种文化因素传承至今，极具代表性。
　　江西东北部是婺源傩的发源地，傩面具形态质朴夸张，画面丰满而富有生气；颜色以红、黄、蓝、白、黑五种颜色为主，反差大，画面清晰醒目。
　　二、赣傩面具的相关概念
　　(一)赣傩文化的起源和发展
　　傩文化在古代是一种祈福消灾的祭祀活动，其根源可以追溯到殷商时期，在《山海经》中有这样一段记载，夏朝帝泄十二年，在华北发生了一件令人震惊的事件：商首领亥，赶着牛群去有易国，有淫秽不轨之事，被有易国王锦臣杀死，亥的儿子微，“假师千河伯，以伐有易，灭了有易国，杀了锦臣，替父报仇，为商争光，微为了祭祀父亲创建了“五祀”之礼。“五祀”是中国古代祭俗中所祭拜的五种神祇，如户神、灶神、土神、门神、行神。与“五祀”同类的祭祀还有另一种叫作“禓”，而微创建的就是“禓五祀”，在当时“禓五祀”很可能是一个完整的仪典，微创建“禓五祀”本来是为了祭祀亡父，深层次是为了增强国力，征服邻国。这也是商历史上的一大转折，从此商不断壮大。专家认为“禓，与傩字同”。商禓就是商傩，傩文化就是因此而来的。
　　傩文化由傩礼、傩跳和傩祭组成。
　　中国古代的礼的形式是一种基本的政治制度，在《周礼》中记载道“以祭祀之事为吉礼，丧葬之事为凶礼，军旅之事为军礼，宾客之事为宾礼，冠婚之事为嘉礼”，合称为五礼。古代的傩礼有两大作用：一、驱傩。二、为死去的帝王将相送葬。所以说傩礼与军礼和凶礼有关。
　　傩戏是从傩文化中蜕变出来的一种形式，从傩跳演变而来，与戏剧相似，是宗教文化和戏剧文化的结合体。古代傩是驱疫祈福的祭祀活动，其中的傩舞随着时代发展渐渐融入了杂技、巫术等内容，在光绪年间，傩戏已经登上戏台，成为一种新的表演形式，不仅局限于祭祀习俗，慢慢地向舞台发展。但此后有一段期傩戏的宗教色彩受到了抑制，在我国大部分地区已经消失，不过在江西省部分地区还保留着傩戏古老的戏曲形式，所以说赣傩是傩文化的重要组成部分，具有重要的研究价值。
　　中国古代有三大祭祀，傩祭是三大祭祀中影响力最大的祭祀活动。傩祭有“天子傩”“国傩”“大傩”之分，“大傩”仪式最为盛大，是举国上下共同举行的仪式活动，所以又称为“乡傩”。赣傩就属于“乡傩”范畴。
　　(二)赣傩面具的分类与特征
　　赣傩面具是进行傩事时的主要道具，也是整个傩仪式的核心。傩面具的来源主要追溯到旧石器时代人们使用的狩猎面具，当时的狩猎面具达到了人们在捕猎过程中驱逐野兽的目的。傩面造型各异，种类也很多，不同的角色赋予着不同的含义。
　　1、赣傩面具分类
　　赣傩面具大致可通过以下几种进行分类：
　　动物精怪类面具：在江西省抚州市乐安县的“滚傩神”就有着鸡嘴神明和猪嘴神明的面具形象，乐安县驱傩习俗文化多以动物神为主。还有类似的南丰的田螺大王、蟾蜍精、乌龟精等。这一类型的面具大多来自戏剧神话、民间故事里的角色。这些面具的表现手法夸张且结合了丰富的想象力，在特定的傩舞傩戏里会出现。
　　人物肖像类面具：人物肖像类面具具体又细化为三种，分别是：神将军士人物、神话传说人物以及世俗人物；神将军士人物性格面具多取材于传说中的历史人物，这类面具常以形象豪迈威猛而著称，后世认为是驱疫消灾、神明天降之物；
　　神话传说人物面具常在戏剧演出上作为主视觉形象出现，例如南丰傩跳中的“跳八仙”；世俗人物面具是后期发展角色需要而创造的，这类面具更贴近生活，有一定的民俗风情，如许仙、法海和尚等。
　　神鬼类面具：神鬼面具中的驱疫神祇和民间俗神两类主要是神类面具；鬼类面具代表的是鬼类人物特征。最早《周记》记载的“方相氏”就是驱疫神祇的一种，判官、开山、钟馗等的角色也属于驱疫神祇；傩公傩婆、和合二仙就是民间俗神的代表。
　　2、赣傩面具的造型特征
　　赣傩面具风格丰富，角色繁多。造型神秘夸张，古朴粗犷、诙谐有趣、凌厉凶狠、双目如隼等(图1)。在许多面具的造型特征中归纳总结出了如下的特点：
　　兽角，赣傩面具最为普遍的一个显著特点是面具头上的兽角——大鬼，小鬼和雷公等的人物都有明显的兽角造型特征。
　　獠牙，獠牙是较为凶猛的猛兽造型，是恐怖、愤怒的象征对象，具有威胁和危险的寓意。在傩面具角色中开山、大小鬼都有两个獠牙，从下往上长，魁星也有两颗獠牙，与开山相反獠牙是从上往下生长。
　　火眉，形状形似火焰故称作火眉，傩面具上的开山、雷公、纸钱其眉毛均呈火焰形状。火焰给人们光明和新生的寓意，驱魔辟邪以示圣洁庄严。
　　额头，部分开山面具的额头上有一圆形的符号写着“開山”字符，这样的符号起着辟邪的作用；大鬼面具上有一个小人脸，寓意着守御；金钱豹、龙王等的面具上也画有“王”字灵符。
图1 从左至右分别是：雷公、大鬼小鬼、开山
　　三、IP形象
　　IP是新时代文化产物，是文化传播的重要媒介。一个优秀的IP形象应具有故事性，有故事的IP形象是最能产生共鸣，有身份有故事跟人类一样，赋予IP形象全新的定义也是IP创作的意义所在；其次还应具有主题性，主题鲜明的IP更容易被人们记住，将角色名称、背景、形象注入IP形象当中是对吉祥物形象的系统定位；最后IP具有的独特性会让IP的文化价值得到更大的升华，这也是一个优秀IP形象的核心所在。要更好地推动中华文化走出去，就要以文载道、以文传声、以文化人。
　　IP形象设计的发展有利于产业链的发展，推动经济的高速发展，现如今IP形象已经遍及各个领域，也越来越多样化。IP形象的衍生品带动了经济生产，创造出了巨大的经济价值和商业价值，IP形象的推广不仅可以提高品牌的知名度也能提升大众对文化的认同感。
　　可以用两个方法对赣傩面具的IP形象进行创作设计：
　　1、元素提取再创作拟人化设计：
　　这个方法也是设计师进行视觉形象设计常用的方法，将非物质文化遗产的主要特征、元素提取出来，与Q版的人物相结合，由此创作出独特的文化视觉IP形象。
　　2、事物具象可爱化设计：
　　这个方法针对有形的物质文化，可以将古老的物件可爱化并加以修饰，将其独特的视觉特征放大，呈现在人们面前的物质文化IP形象将会是全新的认知。
　　四、非遗传承作品——“傩礼近戏”
　　(一)“傩礼近戏”IP形象设计
　　1、“傩礼近戏”IP形象灵感来源与提取
　　IP形象设计采用了元素提取再创作拟人化的方法进行创作，将赣傩面具角色强梁、祖明转化为两个男生形象，提取其主要特征作为饰品加入，整体形象风格偏向现代潮流街头风，IP角色定义积极热情，热辣阳光。
　　2、 “傩礼近戏”IP形象原则与意义
　　保留原有传统文化的元素符号，在其基础上加以创新，让传统的元素视觉符号最大化，符合大众审美的设计作品会受到更多的关注，“傩礼近戏”IP形象设计保留了赣傩面具火眉、獠牙的特征，转化为现代装饰品成为IP形象的一部分，体现的IP形象的特殊性与定位，同时提升了IP形象的文化价值。
　　在此基础上，将萍乡十二生肖傩面具作为参考设计元素，设计了系列IP形象。
　　(二)“傩礼近戏”IP形象应用成果展示
　　五、结论与展望
　　IP形象在文化自信视域下有着深远的发展空间，赣傩面具是具有特色的非遗传统艺术，拥有浓厚的历史文化底蕴，傩文化因本身带宗教色彩在传承发展过程中并不是很顺利，对赣傩文化进行IP设计有利于傩文化的创新发展，也有利于推动傩文化的传播，让更多的人认识了解傩文化。
　　本课题针对傩文化的发展现状，运用IP形象与傩文化结合的发展趋势，将赣傩面具特征最大化表现出来，呈现在大众面前的不会是古朴粗犷神秘的傩面具形象，而会是同样具有傩面具特征色彩同样鲜艳的IP形象，全新的视觉形象能让大众更好的接受傩文化，主动了解傩文化背后的文化价值体系，这就使得赣傩面具焕发新的魅力并长期延续下去。非遗的传承以及傩文化历史久远，目前我们对傩文化的理解还不够透彻，对文化传承与发展的理解还需加强，同时在思维创新这一方面也应努力提升，为文化传播贡献一份力量。
　　赣傩面具IP形象设计除了应保留原有的特征元素以外，要注重制作形象的传统手工技艺，非物质文化遗产是人类宝贵的文化财富，正确加以利用将会使其焕发新的魅力和光彩。完善文化传承体系，加强文化保护意识，扩大文化传播，共同促进傩文化科学发展。